פרויקט מגורים יוקרתי ברחוב מקור חיים, שכונת תלפיות, ירושלים, המאופיין ברמת בנייה גבוהה, מפרטים עשירים ועיצוב חדשני. לאחר בידול היתרונות של הפרויקט ושל היזם, הוספנו חקר של קהל היעד המגוון, חלקו משפרי דיור וחלקו משפחות צעירות, חלקו ישראלי וחלקו עולה מחו״ל, הגדרנו את השפה המתאימה לקהל, ויצאנו לדרך. 

האסטרטגיה נצמדת לבידול של הפרויקט כיוקרתי, בלב שכונה מתפתחת עם פוטנציאל עצום. חושבים שאתם מכירים את מקור חיים? יש לנו סוד שמור, לא מדובר במקור חיים שהכרתם. הרוח הנושבת היא של בשורה והתחדשות, ויש קריצה אל מיתוגו של הפרויקט כשדרה עם אופי משלה – קלאב יוקרתי.

לאור אסטרטגיה זו נולדו שם הפרויקט, הסלוגן והשפה העיצובית. בסדרת המודעות פיתחנו את האסטרטגיה לכזו שהיא קהילתית – חברתית ומשלבת בין הערכים הנבחרים. ננקטנו בפנייה מעוררת רגש לגבי בני משפחה שונים, בכל מודעה מגלה בן משפחה אחר את הסוד השמור של מקור חיים ויחד עם סוד זה הוא מוצא שילוב רלוונטי עבורו של בית איכותי ומרכיב אורבני מתאים לו. שילבנו ציטוטי השראה אוריגינליים המביאים היבטים שונים על המונח ״סוד״ ומקשרים אותו אל אווירה נחשקת וערכית בתכני המיתוג. השתמשנו בשפה צילומית שגדושה באנרגיה ובהווי קהילתי, עם תמונות שמאירות נקודות קטנות ביומיום. הוספנו גם נגיעות של איורים וקטוריים לאווירה מושלמת, במסגרתם הארנו את החלקים המתים של העיצוב בדיטיילס ידידותיים. הלקוח קיבל סדרת חומרים עם קו נקי ונגיעה של סטייל בצבעים חמים וידידותיים המשדרים קהילה ומשפחה. תרגמנו את החומרים והעברנו אותם פיינטיונינג של מומחה בשפות הרצויות, התאמנו גדלים לפלטפורמות הנדרשות ושיגרנו.